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行業(yè)資訊

已入戰(zhàn)場(chǎng)的新聞客戶端 廣告形式孰優(yōu)孰劣

發(fā)表日期:2014年07月04日

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)刻,應(yīng)該沒(méi)有人再入新聞客戶端的“戰(zhàn)場(chǎng)”了,所有可能出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)者都已入場(chǎng)。當(dāng)然,在今后可能會(huì)出現(xiàn)新的移動(dòng)端閱讀類產(chǎn)品,但是想要在如今林立的新聞客戶端“戰(zhàn)場(chǎng)”中殺出一條血路,概率是極小的了。

搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、百度新聞、鳳凰新聞、今日頭條、鮮果、zaker、央視新聞、人民新聞、新華社發(fā)布、一點(diǎn)資訊,細(xì)數(shù)下來(lái)已達(dá)十多款,普通用戶的手機(jī)里都會(huì)有一兩個(gè)新聞客戶端APP。除專門的新聞客戶端產(chǎn)品之外,也有一些小眾或垂直的閱讀類APP,這類APP的用戶在一定程度上會(huì)和新聞客戶端用戶有重合,但是在體量上是無(wú)法對(duì)新聞客戶端形成正面沖擊的。

沒(méi)有新的競(jìng)爭(zhēng)者入場(chǎng),現(xiàn)有的新聞客戶端之間也沒(méi)有直接“火拼”,更多的都是在悶著頭發(fā)展。到這個(gè)階段,應(yīng)該說(shuō)有新聞客戶端閱讀習(xí)慣的這部分用戶,已逐漸培養(yǎng)起自己的個(gè)人習(xí)慣了,每個(gè)用戶都找到了自己喜歡的新 聞客戶端來(lái)使用。經(jīng)過(guò)前期簡(jiǎn)單粗暴式的大量推廣,發(fā)展用戶現(xiàn)已不是最主要的,激活量才是重中之重。

而接下來(lái)也該探討下新聞客戶端的盈利問(wèn)題了。不靠新聞客戶端盈利的產(chǎn)品并不多,至少幾大門戶的新聞客戶端產(chǎn)品肯定是得盈利的。PC端由于屏幕較大,網(wǎng)頁(yè)上方、左右等各處都可以成為新聞平臺(tái)廣告的設(shè)置地,到了移動(dòng)端這種方式肯定是不行的,本來(lái)屏幕就小,要再掛滿各種“小補(bǔ)丁”,新聞客戶端恐怕要被用戶罵殘了。

在當(dāng)前的新聞客戶端產(chǎn)品中,廣告主要有三種形式:

(1)開(kāi)屏廣告。即用戶打開(kāi)新聞客戶端的時(shí)候,會(huì)出現(xiàn)5秒以內(nèi)的廣告時(shí)間,才能進(jìn)入到新聞客戶端中去,這種方式在目前的幾大新聞客戶端中都有出現(xiàn)。廣告主不盡相同,當(dāng)然“土財(cái)主”居多。

這種形式的優(yōu)勢(shì)是,品牌效應(yīng)強(qiáng),用戶不易選擇關(guān)閉項(xiàng),廣告時(shí)間短,不影響新聞客戶端的用戶體驗(yàn),同時(shí)廣告的效果也達(dá)到了。

劣勢(shì)是“燒錢”,就像PC端門戶的頭部廣告一樣,只有有錢銀才玩的轉(zhuǎn),中小企業(yè)是舍不得花巨資在這個(gè)上面的。

其實(shí),在PC端還會(huì)有新聞門戶、搜索引擎作為企業(yè)的信息傳遞工具,但是到了移動(dòng)端新聞客戶端無(wú)疑是最好的企業(yè)信息傳遞工具,拿在PC端的新聞門戶的廣告相比,新聞客戶端的開(kāi)屏廣告價(jià)值大多了。

(2)瀑布流混雜廣告。所有的新聞客戶端產(chǎn)品目前都采用的是瀑布流的形式,當(dāng)用戶想要瀏覽新聞的時(shí)候,會(huì)向下拉才會(huì)刷新,而在向下拉的過(guò)程中,整個(gè)信息流中會(huì)出現(xiàn)贊助商的廣告鏈接,展示形式是圖文形式,用戶點(diǎn)開(kāi)后會(huì)進(jìn)入相應(yīng)的活動(dòng)頁(yè)面,內(nèi)容風(fēng)格與上下的新聞內(nèi)容較為接近。

這種方式的優(yōu)勢(shì)是,用戶只能被迫接受,無(wú)法選擇關(guān)閉,除非退出新聞客戶端,實(shí)際上沒(méi)有用戶會(huì)因?yàn)檫@個(gè)而退出的,用戶只需選擇下拉即可讓該廣告消失。在廣告效果上,只要內(nèi)容貼近、生動(dòng)有趣,廣告效果并不低。

劣勢(shì)是,當(dāng)用戶打開(kāi)新聞客戶端的頻率降低時(shí),用戶并不能看到該廣告,而且信息流是快速流動(dòng)的,一條廣告只會(huì)被茫茫的信息流所淹沒(méi),即使用戶看到了,也是“轉(zhuǎn)瞬即逝”。它對(duì)廣告的內(nèi)容要求相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)非常高,看起來(lái)就像是“新聞”一樣。

(3)內(nèi)容頁(yè)尾部廣告。第三種形式出現(xiàn)在新聞客戶端的內(nèi)容頁(yè),即新聞客戶端每篇文章的底部,會(huì)出現(xiàn)與內(nèi)容相關(guān)的廣告。

優(yōu)勢(shì)是,新聞客戶端的內(nèi)容頁(yè)也終于有了“廣告價(jià)值”,不再只單純的被用戶吸收,推送相應(yīng)的廣告,能擴(kuò)大新聞客戶端的營(yíng)收,在價(jià)格上也比開(kāi)屏廣告低得多,能夠讓更多的廣告主加入到該生態(tài)圈。

劣勢(shì)是,每個(gè)用戶的瀏覽習(xí)慣不盡相同,特別是長(zhǎng)新聞內(nèi)容,用戶很難有耐心將一篇三五千字的文章看完,那么底部的廣告就失去了效果。還有一個(gè)就是,用戶看完文章會(huì)迅速離開(kāi)該頁(yè)面,所以用戶停留在底部的廣告時(shí)間會(huì)非常短,比開(kāi)屏廣告的停留時(shí)間短的多。

PC端的新聞門戶并不在少數(shù),在PC時(shí)代,他們可以依靠首頁(yè)廣告、頻道廣告等多種渠道獲得巨額廣告收入。如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來(lái)臨,PC門戶的優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸瓦解,而他們所的盈利問(wèn)題將會(huì)比新聞客戶端更難以生存。

在新聞客戶端興起的這波流中,各方對(duì)于廣告形式的探索還在不斷持續(xù),所有人都希望找到用戶體驗(yàn)與商業(yè)利益間的平衡點(diǎn)。


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