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一線城市不再是蘋果獨(dú)大 到底是誰在蠶食蘋果？
發(fā)表日期：2016年07月15日導(dǎo)語：iPhoneSE不但沒有在中國低端手機(jī)市場撈到好處，由于創(chuàng)新不足，就連原本占優(yōu)的中高端市場也遭到了中國本土品牌的進(jìn)一步“蠶食”。
“買iPhoneSE還是買華為P9，還是買OPPOR9?”一名網(wǎng)友日前在微博上尋求意見。結(jié)果在朋友們的建議下，這名網(wǎng)友最終選擇了P9。朋友們的其中一條建議是“SE都以為是5S呢，那個(gè)尺寸已經(jīng)out了”。
蘋果公司推出iPhoneSE后，不但沒有在中國低端手機(jī)市場撈到好處，由于創(chuàng)新不足，就連原本占優(yōu)的中高端市場也遭到了中國本土品牌的進(jìn)一步“蠶食”。
不同的分析機(jī)構(gòu)日前紛紛發(fā)布報(bào)告稱，蘋果手機(jī)在中國的銷售份額正在下降。國際調(diào)研公司CounterpointResearch的數(shù)據(jù)顯示，iPhone系列手機(jī)今年5月在中國市場的占有率只有10.8%，下落至第五位，落后于華為、vivo、OPPO和小米等中國本土廠商，這四大中國本土品牌瓜分了53%的市場份額。
“iPhone6S自身創(chuàng)新不足?！盋ounterpointResearch高級(jí)分析師閆占孟對表示，蘋果公司CEO庫克對銷量的預(yù)計(jì)過于樂觀，但國內(nèi)渠道商并不看好iPhoneSE等機(jī)型的銷售，普遍降低了備貨。
除了原本具備優(yōu)勢的低價(jià)產(chǎn)品外，國產(chǎn)廠商還向中高端手機(jī)陣營發(fā)起了猛烈“攻勢”。上半年發(fā)布的國產(chǎn)機(jī)型中，3000元以上的售價(jià)開始成為國產(chǎn)品牌旗艦機(jī)型的價(jià)格風(fēng)向標(biāo)。更值得注意的是，在價(jià)格走高的情況下，幾家國產(chǎn)手機(jī)廠商的銷量也大幅增長，普遍在30%以上。記者從公司內(nèi)部了解的情況是，華為上半年增長約為30%，而vivo則在50%以上。
一線城市不再是蘋果獨(dú)大
年初有消息稱，蘋果因銷量不佳砍掉了今年1~3月約30%的iPhone6S生產(chǎn)訂單。蘋果雖未回應(yīng)這一消息，不過其當(dāng)季財(cái)報(bào)顯示，iPhone營收環(huán)比暴跌了36.37%。蘋果的核心供應(yīng)商日前也頻頻下調(diào)了上半年銷售業(yè)績。
到底是誰在“蠶食”蘋果?
蘋果方面的回應(yīng)是，銷售渠道銳減和人民幣貶值等問題，導(dǎo)致其近期銷售額低于預(yù)期。不少分析師認(rèn)為，比起蘋果宣稱的原因，更為重要的是，國產(chǎn)手機(jī)在本土市場上開始對蘋果形成擠壓。
閆占孟對本報(bào)記者表示，在中高檔智能手機(jī)市場上，更重要的是價(jià)格競爭、產(chǎn)品發(fā)布速度、渠道運(yùn)營商關(guān)系及傭金。在這些方面，中國本土品牌比國外品牌有優(yōu)勢，因?yàn)樗鼈兘o予零售渠道的傭金更高，價(jià)格也更有競爭力。這也讓不少消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)向國產(chǎn)手機(jī)。
7月7日，vivo新品X7在全國開售，多名行業(yè)專家預(yù)測該產(chǎn)品將成為年度“黑馬”。vivo官方微博次日公布的數(shù)據(jù)顯示，X7上市首日全國線上線下累計(jì)銷售超過25萬部;一個(gè)月前，OPPO也公布了R9系列手機(jī)的最新銷量數(shù)據(jù)，88天賣了700多萬部;華為則表示，Mate8目前的銷量已經(jīng)突破了500萬部。
中國移動(dòng)終端大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，vivo、華為、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)廠商的上半年新增份額都在13%以上，vivo等更是達(dá)到了50%。去年vivo的手機(jī)銷量已經(jīng)超過了4000萬部。
“上半年增長在50%以上，并沒有刻意關(guān)注排名。不過，一般進(jìn)入不了前五的國產(chǎn)手機(jī)就很危險(xiǎn)，因?yàn)橛脩糁徽J(rèn)知一般3~5個(gè)品牌。”vivo副總裁、首席市場官馮磊對本報(bào)記者表示，目前vivo每年在研發(fā)上的投入很大。
OPPO副總裁吳強(qiáng)則對本報(bào)記者表示，購買R9、R9Plus的一線城市用戶，在所有用戶中所占比例超過了其過去所有手機(jī)產(chǎn)品。一線城市正是過去蘋果手機(jī)優(yōu)勢明顯的主力市場。
根據(jù)中國移動(dòng)終端大數(shù)據(jù)報(bào)告，今年5月重復(fù)購買相同品牌的比率排名中，vivo以33%的比例排在第二位，僅次于蘋果的45%。
蘋果能否翻盤?
庫克對中國市場銷量暴漲的理解曾經(jīng)是，中國有大量人口在邁入中高收入階層，蘋果的潛在顧客數(shù)量每天都在增加。但市場的變化，尤其是中國市場的變化，開始讓這位全球頂尖手機(jī)廠商掌門人有些摸不著頭緒了。
今年4月份公布的財(cái)報(bào)中，蘋果2016年第二季度營收為505.6億美元，同比下降12.85%;在包括中國內(nèi)地、香港和臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)，第二季度營收下降25.78%，是蘋果該季度營收下降幅度最大的區(qū)域。
手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝對本報(bào)記者表示，中國市場目前的競爭在全球來看都是數(shù)一數(shù)二的，個(gè)人時(shí)代的消費(fèi)主題正在變化，人們逐漸從簡單的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)，產(chǎn)品短兵相接的主戰(zhàn)場也就隨之從產(chǎn)品的功能端轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者的心智端。
但蘋果的新品發(fā)布節(jié)奏顯然關(guān)注到這一點(diǎn)。“蘋果去年9月開始發(fā)行新的旗艦手機(jī)iPhone6S，之后又于今年3月發(fā)布了價(jià)格相對便宜的iPhoneSE。但這兩款產(chǎn)品與蘋果之前的iPhone系列手機(jī)相比，不管是外觀設(shè)計(jì)還是功能、配置方面，都沒有太大的升級(jí)，因而并沒有獲得市場的青睞?！蓖跗G輝說。
相比之下，國產(chǎn)手機(jī)如今的升級(jí)速度快多了。
馮磊向本報(bào)記者表示，vivo自2011年品牌創(chuàng)立之初就成立了專門的消費(fèi)者研究部門，為了保證產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，該部門單年度調(diào)研項(xiàng)目達(dá)146個(gè)，針對單品的定性訪問234場，深度研究用戶樣本1000余份，面對面訪問時(shí)長3000小時(shí)，定量問卷近30萬人次。
“以X7為例，在上市前的品質(zhì)控制方面，僅整機(jī)測試至少消耗了3萬個(gè)人工時(shí)，對于問題的修正修改超過千項(xiàng)。為了保證用戶的體驗(yàn)，軟件測試一項(xiàng)，量產(chǎn)前需要對六七千甚至上萬臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)行壓力測試?！瘪T磊表示，讓消費(fèi)者愉悅，核心是要滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品利益。
事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)在核心技術(shù)及對市場消費(fèi)者的把握已非昔日可比，上游供應(yīng)商也在逐漸“轉(zhuǎn)向”，希望傍上國產(chǎn)手機(jī)的大腿。
記者獲悉，立訊精密的Type-C(接口類型)產(chǎn)品已經(jīng)開始為華為、OPPO、vivo等品牌的新品備貨。此前，作為蘋果lighting(接口類型)連接線核心供應(yīng)商，在蘋果需求旺盛時(shí)期，立訊精密2014年和2015年扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤分別實(shí)現(xiàn)了109%和67.7%的同比增速。但隨著蘋果終端市場份額的下滑，立訊精密今年上半年業(yè)績增幅也驟減，上半年預(yù)計(jì)業(yè)績由同比增長30%~40%修正為增長0%~10%。
蘋果還能在中國市場翻盤嗎?也許對于此時(shí)的蘋果來說挑戰(zhàn)巨大。不久前，蘋果在華因?yàn)樯虡?biāo)注冊問題輸了訴訟案件;中國區(qū)的iTunesMovies和iBooksStore等互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)也悄然關(guān)閉;此外，從今年7月開始，中國相關(guān)部門還要求對蘋果AppStore的游戲應(yīng)用進(jìn)行審核。
王艷輝對本報(bào)記者表示，蘋果產(chǎn)品本身并未出現(xiàn)大的突破，又遭遇種種發(fā)展問題，這些因素有可能會(huì)進(jìn)一步拉低蘋果未來在中國市場的營收。
