您的反饋 必有回響

揭秘微信公眾號(hào)刷量：需求旺盛 產(chǎn)業(yè)鏈成熟

導(dǎo)語：“大號(hào)”們很焦急，但早已于事無補(bǔ)。一些平日輕松可達(dá)數(shù)萬閱讀量的大號(hào)，瞬間大幅縮水被打回?cái)?shù)百、數(shù)千的原形。

“公號(hào)刷量工具崩了?！?/p>

9月28日晚間，這則消息在刷單產(chǎn)業(yè)鏈上快速流傳。人們似乎并沒有意識(shí)到事情的重要性——直到9月30日，一眾所謂“微信大號(hào)”將文章推送后，才被告知，點(diǎn)擊數(shù)已無法優(yōu)化。

“大號(hào)”們很焦急，但早已于事無補(bǔ)。一些平日輕松可達(dá)數(shù)萬閱讀量的大號(hào)，瞬間大幅縮水被打回?cái)?shù)百、數(shù)千的原形。

真相總是如此殘酷。

一位刷量行業(yè)人員告訴騰訊科技，這可能是因?yàn)槲⑿殴俜接终{(diào)整了一些后臺(tái)接口，技術(shù)屏蔽了刷單工具的操作。而這種大的調(diào)整，在8月中旬已經(jīng)有過一次。該從業(yè)人員悲觀的表示，也許這類調(diào)整往后會(huì)愈加頻繁。

雖然自媒體的大潮并未退去，但這一次又一次短暫的退潮后，卻露出了赤裸裸的真相----自媒體時(shí)代的泡沫，或許可窺一二。

成熟的產(chǎn)業(yè)鏈

幾乎在微信公號(hào)爆紅的同時(shí)，背后的刷量產(chǎn)業(yè)鏈就已逐步成型。

拉勾網(wǎng)前CTO許光運(yùn)告訴騰訊科技，目前來說，微信刷量的途徑主要有兩種，“一種是人工刷，找很多人去點(diǎn)擊，然后給這些人工分成，類似于在App Store刷榜；第二種是技術(shù)刷，要多少閱讀量都可以?！?/p>

基于第一種刷量方式，營銷公司往往會(huì)建立多個(gè)訂閱號(hào)大群，并以發(fā)布任務(wù)形式擴(kuò)群獲取點(diǎn)擊數(shù)。許光運(yùn)表示，這類方式微信應(yīng)該能夠識(shí)別，但由于確實(shí)是真實(shí)的量，應(yīng)該沒有進(jìn)行屏蔽。

但多位從業(yè)人士告訴騰訊科技，人工刷的方式成本高且較為低效，當(dāng)越來越先進(jìn)的技術(shù)工具出現(xiàn)，如今還在堅(jiān)持人工刷的營銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)很少了。

事實(shí)上，目前市面上流傳較廣的刷量工具早已經(jīng)過多次更新。除了刷閱讀量這種基本操作，操作人員還能對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行刷點(diǎn)贊、刷粉絲等各種操作；不僅如此，為了規(guī)避平臺(tái)監(jiān)測(cè)和用戶的警戒，有些刷量工具甚至可以設(shè)置閱讀量增長的速度和運(yùn)作時(shí)間段。

與此同時(shí)，隨著刷量工具的日趨成熟，刷量產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭也在變得愈加慘烈。在淘寶上搜索“微信公眾號(hào)閱讀”，商家數(shù)量多達(dá)32頁，有的店家交易量已經(jīng)達(dá)到了數(shù)萬筆。

在價(jià)格上，早期營銷公司的報(bào)價(jià)大概是千次20元，但騰訊科技今日和刷單商家對(duì)話，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)跌到15元，甚至10元及10元以下。

在其他類型的報(bào)價(jià)上，原文閱讀量一般是10-15元100次，轉(zhuǎn)發(fā)分享量一般40元100次，微信粉絲是20元500粉。

如此瘋狂的產(chǎn)業(yè)鏈，是公眾號(hào)群體飛速膨脹帶來的連鎖反應(yīng)。但閱讀量的增長，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是滿足運(yùn)營者的虛榮心那么簡單。

畢竟，一個(gè)成型的產(chǎn)業(yè)鏈，必然關(guān)聯(lián)著龐大而誘人的利益輸送鏈條。

誰在刷量，誰在受害？

在這輪“裸泳”中，據(jù)騰訊科技的不完全統(tǒng)計(jì)，出現(xiàn)大幅度下滑的大部分是一些營銷類賬戶。

這類賬戶往往干貨不太多，文章質(zhì)量也不高，但多多少少含有不少廣告因素，并且與企業(yè)的關(guān)系千絲萬縷。

一位知情人士告訴騰訊科技，在公眾號(hào)最火的近幾年，大量自媒體人涌入，其“數(shù)量可觀”的閱讀量讓很多原本期望正規(guī)媒體報(bào)道企業(yè)轉(zhuǎn)而投向自媒體名下。

“對(duì)于企業(yè)來講，自媒體比起媒體更為可控，如若從閱讀量看影響力，未必低于正規(guī)媒體，最主要的是，他們的需求太簡單，無非是要點(diǎn)錢而已，媒體就麻煩多了”，該知情人士認(rèn)為，這些因素愈加讓部分企業(yè)愈加青睞一些能大肆為其說好話的自媒體。

基于這樣的邏輯，“自媒體---企業(yè)公關(guān)部門---企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)”的鏈條已然逐步形成。作為中間層的企業(yè)公關(guān)部門，同樣由于自媒體可控，也在試圖增加自媒體在傳播組合中的分量，原本從事公正報(bào)道的嚴(yán)肅媒體反倒被降低權(quán)重，從而向公司上層傳達(dá)對(duì)企業(yè)極為正面的輿論，以完成自身KPI。

然而，在這些環(huán)節(jié)中，如果自媒體在微信公號(hào)上的閱讀量不夠大，一切就無從談起。作為整個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵，將閱讀量拔高顯得十分重要。

另一方面，騰訊科技輾轉(zhuǎn)聯(lián)系了多位從事傳播、營銷的業(yè)內(nèi)人士，對(duì)于刷量行為，他們的態(tài)度也值得玩味。

對(duì)一些確實(shí)有營銷需求但不懂公號(hào)“貓膩兒”的人而言，刷量真相的浮現(xiàn)對(duì)他們的打擊無疑是巨大的，相應(yīng)的傳播與營銷規(guī)劃可能會(huì)因之打亂。

然而，還有一些從事企業(yè)傳播工作的人士，即便知曉刷量產(chǎn)業(yè)鏈，也表示無傷大雅----畢竟很多公號(hào)內(nèi)容并不需要真真切切的結(jié)果，而是一個(gè)面向領(lǐng)導(dǎo)的面子工程。至于文章質(zhì)量，以及到底有多少人看了，并不重要。

“無非是各取所需的事，何苦要相互拆穿呢？”一位從業(yè)人士說。