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成立“搜索應(yīng)用部”背后，誰才是微信目標(biāo)？

導(dǎo)語：在此之前，騰訊就對搜索業(yè)務(wù)表現(xiàn)出了不小的興趣，但去年收編的搜狗在搜索上的表現(xiàn)不溫不火。

“小程序”之后，微信動作頻繁。

昨日（4月25日），微信團隊發(fā)出一封內(nèi)部郵件，稱將成立“搜索應(yīng)用部”，將目前已有的微信搜索業(yè)務(wù)獨立出來。

第一財經(jīng)記者就此詢問微信團隊，相關(guān)部門人士對記者表示，該部門是為了優(yōu)化用戶體驗而成立?！耙驑I(yè)務(wù)發(fā)展需要，微信事業(yè)群內(nèi)部架構(gòu)作了一些調(diào)整，包括在原有的組織人員基礎(chǔ)上成立‘搜索應(yīng)用部’。實際上，微信內(nèi)部一直有搜索業(yè)務(wù)來支持平臺的發(fā)展，我們希望通過架構(gòu)調(diào)整將內(nèi)部的團隊作更好的整合，給用戶帶來更好的搜索體驗?！?/p>

在此之前，騰訊就對搜索業(yè)務(wù)表現(xiàn)出了不小的興趣，但去年收編的搜狗在搜索上的表現(xiàn)不溫不火，作為旗下流量最大的社交應(yīng)用，微信將搜索作為獨立部門不僅是內(nèi)部競爭的衍生物，或許也會成為騰訊叫板百度的一把利劍。

為小程序?qū)Я?/p>

布局搜索業(yè)務(wù)，對于騰訊而言并不是新鮮事。五年前，騰訊進行事業(yè)群制升級之時，就將搜索列為其中六大業(yè)務(wù)之一，馬化騰在內(nèi)部郵件中明確了“聚力培育搜索業(yè)務(wù)”的目標(biāo)。而去年，騰訊收購搜狗45%股權(quán)，成為搜狗最大股東，進一步擴大搜索業(yè)務(wù)版圖。

從目前微信所支持的搜索功能來看，主要還是集中包括微信公眾號文章、聯(lián)系人等內(nèi)部內(nèi)容的搜索上，而對于外部內(nèi)容搜索暫時沒有涉及。

結(jié)合之前對于“小程序”搜索功能的優(yōu)化，此次張小龍成立“搜索應(yīng)用部”，最大的動力是利用搜索功能對“小程序”進行導(dǎo)流。由于小程序沒有特定的入口，用戶首次進入單個產(chǎn)品的小程序必須要通過搜索渠道。

根據(jù)騰訊旗下企鵝智酷發(fā)布《微信2017用戶研究和商機洞察》指出，目前主動搜索是用戶觸發(fā)小程序的第一渠道。根據(jù)調(diào)研，過半數(shù)的受訪小程序用戶使用小程序是基于功能需求，在微信內(nèi)搜索，或通過朋友分享接觸到小程序。優(yōu)化搜索功能能夠通過優(yōu)化小程序用戶體驗提高用戶量。

除了給小程序?qū)Я?，行業(yè)咨詢機構(gòu)分析人士張毅認為此次微信將搜索業(yè)務(wù)交給單獨成立的部門承載，很有可能是向市場釋放微信具有足夠大的內(nèi)容庫的信號。“微信主要的突破重點還是在中小企業(yè)廣告投放和用戶粘性?！倍@種信號增加了微信手中的籌碼。

根據(jù)騰訊財報，截至2016年12月底，其中披露微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)已達8.89億，QuestMobile 2016年12月數(shù)據(jù)顯示，微信APP人均月度使用時間在2016年12月達到了1967分鐘。

在搜索技術(shù)上的積累加上龐大的用戶體量以及用戶粘性，微信進入搜索領(lǐng)域不過是順?biāo)浦鄣氖虑椤?/p>

 “騰訊收購搜狗之后，搜索技術(shù)對于騰訊來說不是什么問題，與別的搜索引擎不同，微信搜索以社交為入口，這降低了搜索的導(dǎo)流成本，使得其搜索業(yè)務(wù)幾乎沒有門檻。” 張毅對第一財經(jīng)記者說道。

劍指何處？

對于被騰訊收編的搜狗而言，微信進入搜索領(lǐng)域，暫時尚不構(gòu)成壓力。

在財報分析會上，搜狗CEO王小川表示與騰訊達成了合作的共識?！瓣P(guān)于騰訊目前做的搜索，我們之間有一些共識，騰訊的搜索業(yè)務(wù)不會進入搜狗的領(lǐng)域，如果進入，也將是我們之間的合作進入，搜狗外購的流量占整體移動流量的三分之一?！?/p>

但對于百度而言，騰訊近兩年間大舉進入搜索領(lǐng)域，被外界解讀為對其地位的挑戰(zhàn)。

在PC端上，騰訊無法超越百度多年來的技術(shù)沉淀。但依賴其QQ、微信等產(chǎn)品優(yōu)勢，從社交領(lǐng)域進入不熟悉的搜索領(lǐng)域能為騰訊建立起移動端搜索功能的優(yōu)勢。而移動端的搜索業(yè)務(wù)也并非百度強項。

從蘋果應(yīng)用商城的下載量看來，百度搜索APP下載量并不多，有效評價只有600份左右，這個數(shù)量對比微信的8000份評價來說并不多。即便與旗下其它商品如百度地圖相比，下載量也遠遠不足。

百度在移動端搜索的優(yōu)勢漸漸流失，但移動搜索卻是未來的一大趨勢。根據(jù)CNNIC的報告顯示，截至2016年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達6.02億，使用率為82.4%；而手機搜索用戶數(shù)達5.75億，使用率為82.7%。

與此同時，微信卻在移動端積累了足夠的內(nèi)容產(chǎn)品?！拔⑿旁谝恍┊a(chǎn)品，比如朋友圈、QQ空間積累了比較豐富的內(nèi)容源這些競品是別的軟件所不具備的，這會成為其搜索內(nèi)容的門檻?！睆堃阃瑫r指出，在專業(yè)領(lǐng)域搜索上，百度多年來在搜索技術(shù)上的沉淀，目前還是無法被超越。“對于用戶來說不僅僅搜索一個方面的東西，還是希望搜索比較全面信息，這是百度強項?！?/p>

而對于微信而言，搜索業(yè)務(wù)是一枚硬幣兩面，優(yōu)化該項功能的同時也必然帶來負面效應(yīng)?！氨旧硭阉饕媸仟毩⒈容^重的產(chǎn)品，這個對用戶終端負擔(dān)非常重，現(xiàn)在手機一般用戶每月電量、流量80%左右流量用在微信上，如果加入搜索功能，那么可能占據(jù)用戶90%以上，對于用戶來說使用太重?！睆堃阏f道。